myToys 成立于 1999 年，是德国零售与服务集团奥托集团（Otto Group）旗下的一家儿童玩具和产品电商网站平台，不仅玩具种类很丰富（Fisher Price费雪、LEGO乐高、Haba哈巴等各大玩具品牌应有尽有），而且还有宝宝的服装、鞋袜，安全座椅和各种车车等等。myToys 除了运营线上网点，在德国很多城市开设有实体店。
最近一段时间，myToys 完成了品牌形象重塑工作，推出了新的品牌LOGO和品牌定位，旨在进一步巩固市场地位和传统零售向新零售模式转型。这是该公司历史上第二次进行品牌重塑，上一次发生在2014年。在其历史上，myToys 首次将彩色的字标更改为单色显示。
根据 myToys 介绍，之前的LOGO颜色众多，为了获得更大的灵活性，新的字标不再以不同的颜色填充。虽然新字标采用单色，但它可以根据不同的产品或场景改变字体的颜色（如下图）。
去掉颜色和连接所有字母的蓝色边框后，新字体现在更加圆润且互相独立。一般情况下，新字标将会放置在原先的黄色背景上，目的是为了能快速准确的识别。
此次品牌形象重塑工作由德国品牌设计机构 Strichpunkt 负责。「myToys 正在从一个在线零售商发展为一个市场。为了进一步巩固我们作为儿童产品专家的地位，并使我们在竞争中脱颖而出，我们与 Strichpunkt 的设计师一起进一步强化了我们的战略和品牌设计。」myToys 集团首席执行官 Martin Schierer 说。
总体而言，新的myToys品牌形象具有清晰、活泼和高品质的外观和感觉。「myToys 黄」等现有品牌元素被转移并补充了新形象，以确保快速识别，创造出一个快乐的品牌形象。
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